Pré-roll audio

Le pré-roll audio est un message publicitaire court diffusé juste avant le contenu, au moment où l'utilisateur lance la lecture d'un article audio. C'est l'équivalent sonore de l'écran publicitaire avant une vidéo, avec une différence de taille : l'auditeur vient de faire un geste volontaire (appuyer sur lecture), son attention est acquise.

Un inventaire qui n'existait pas

Pour un éditeur de presse, chaque écoute d'article crée une opportunité publicitaire qui n'existait pas dans la version texte. C'est ce qu'on appelle un inventaire : un stock d'emplacements disponibles à la vente. Mille écoutes par jour, c'est mille diffusions possibles d'un spot de dix ou quinze secondes.

Cet inventaire a des atouts spécifiques. Il est inséré dans le flux audio lui-même, donc insensible aux bloqueurs de publicité qui filtrent les bannières. Il est écouté plutôt que vu : pas de bannière ignorée en périphérie de l'écran, le message occupe seul le canal sonore pendant sa durée. Et il se prête bien à la vente locale : un concessionnaire, une enseigne ou une collectivité du territoire parle directement aux habitants qui écoutent leur journal.

Les règles du format

Le pré-roll audio pardonne peu les excès. Trop long, il fait abandonner l'écoute avant même l'article ; l'usage converge vers des spots courts, dix à vingt secondes. La transition doit être nette : l'auditeur doit toujours distinguer la publicité du contenu éditorial, question de droit de la publicité comme de crédibilité du titre. Enfin, la pression doit rester raisonnable : un spot par écoute, pas un tunnel.

Côté mesure, le pré-roll se pilote avec le taux d'écoute : si les abandons se concentrent pendant le spot, c'est le spot qu'il faut revoir, pas le format. La régie publicitaire de WeDispatch permet de gérer ces campagnes, de la diffusion au comptage des écoutes, y compris pour des annonceurs locaux démarchés en direct.