Midroll

Le midroll est un message publicitaire inséré au milieu de l'écoute, par opposition au pré-roll (avant le contenu) et au post-roll (après). Dans le podcast traditionnel, c'est le format le mieux valorisé : l'auditeur qui atteint le milieu d'un épisode est un auditeur engagé, et l'annonceur paie cette attention prouvée.

La frontière de paragraphe, condition du format

Appliqué à l'article de presse audio, le midroll pose une contrainte que le podcast ne connaît pas au même degré : l'article est un texte construit, et couper une phrase en deux pour caler un spot est inacceptable éditorialement. La coupure doit tomber sur une frontière naturelle du texte, la fin d'un paragraphe, idéalement entre deux parties de l'article.

C'est là que l'audio généré depuis le texte a un avantage structurel sur l'audio enregistré : la position exacte de chaque phrase et de chaque paragraphe dans le fichier audio est connue, grâce à l'horodatage mot à mot. L'insertion peut donc viser précisément la fin d'un paragraphe proche du milieu de l'article, plutôt qu'un minutage arbitraire du type « à 50 % du fichier » qui tomberait n'importe où.

Quand l'utiliser

Le midroll n'a de sens que sur des contenus assez longs. Sur une brève d'une minute trente, il n'y a pas de milieu : le pré-roll suffit. Sur un long format, une enquête ou un dossier de plusieurs minutes, le midroll ajoute un emplacement sans allonger le tunnel d'entrée, et il touche précisément les auditeurs les plus engagés.

La discipline reste la même que pour tout l'audio publicitaire : spots courts, transition claire entre contenu et publicité, pression limitée. Un auditeur qui a déjà accepté un pré-roll tolère une coupure propre en milieu d'article ; il ne tolérera pas deux. La régie publicitaire permet de réserver le midroll aux articles dépassant une durée seuil, ce qui évite de dégrader l'écoute des formats courts.